3 政策执行过程中的问题
(1)准入机制有待健全。
“家电下乡”的招标门槛过高,要求投标人必须是国内注册的生产企业,具有规定的认证证书,产品必须是国家免检产品。结果可想而知,所有中标的企业均为国内知名品牌,产品质量过硬的中小家电企业只能望门兴叹。长期以来由于知名品牌注重开拓城市市场,中小家电企业则避开竞争,在县乡级市场形成了一定的网络规模,但仅一项政策,市场突然就失去了。政府出钱补贴少数中标企业的行为,可能会人为造成被补贴企业的垄断地位。这些行政手段,不仅无助于企业之间的公平竞争,不利于农村消费者的自主选择,对中小企业的生存和发展产生了重大的影响。
(2)农村特点使“家电下乡”任重而道远。
企业对农村市场的开拓过程也是他们克服困难的过程。农村市场需求的产品、销售渠道、营销策略都远不同于城市市场,存在分散性和差异性,很多地区交通不便,营销运输极为困难,服务成本也会增加,物流配套更加麻烦。这是农村市场开拓的难点和重点。而且,农民对产品价格的浮动较为敏感,希望能买到既便宜又实用的产品。如何进行有效的渠道布局,使家电产品顺畅地送到农民家里,进行保障售后服务,是“家电下乡”中家电制造商、经销商面临的挑战。
(3)低端、滞销产品浑水摸鱼带入农村市场。
“家电下乡”是农民、企业、国家三方共赢,然而这是一个复杂的工程,任何层面、环节都可能出问题。部分厂家将农村市场当作清理库存积压,淘汰换代产品的好地方,甚至有些厂商将劣质商品倾销到农村,售后服务更是远远不够。要真正有序、积极推进“家电下乡”,发展农村家电消费市场,需要政府、部分行业协会的政策引导,质检系统加大监督和查处力度,也需要媒体舆论引导,更需要家电厂商抱着诚信务实的态度去经营,使产品有质量、渠道和品牌上的保障,以及使农民放心的售后服务。
(4)补贴资金的发放效率有待提高。
政策要求,农村居民购买家电后,“家电下乡”补贴资金在其提出申请的15个工作日内将拨付到农民账户,要切实做好补贴资金的监督管理和发放工作,决不能以任何理由拒绝、延迟农民购买家电的补贴申请。但是在实际执行中,由于各个部门的衔接出现缺失,导致部分农民朋友不能在规定的时间内拿到补贴款。这就要求一方面,各地做好与销售信息管理系统的衔接,另一方面,各地财政部门要对补贴资金实行专户管理,严禁挤占和挪用,并跟银行机构做好发放的衔接工作,进一步提高补贴的发放效率。
“家电下乡”政策在全国范围内全面推广,虽然政策在实际执行中也出现了一些问题,但通过一定时间完善和调整后,会逐步趋于成熟,将不断扩大农村消费,提高农民生活水平,逐步缩小城乡发展差距,实现农村经济社会全面发展。对于家电行业,政策将使我国家电市场消除产能过剩,为企业调整产品结构、促进行业健康发展,内需外需协调发展拓展了空间,使我国的家电产业进入持续快速增长期,对于我国家电行业甚至整个国民经济的长期持续发展和农民生活质量提高具有重要的意义。
参考文献
[1]王巍栋.“家电下乡”任重道远[J].现代商业,2008,(4):24-27.
[2]武志勇.商务部“家电下乡”促进内销[J].TWICE消费电子商讯,2008,(9):3.
[3]韦精学.争议家电下乡[J].现代商业,2008,(4):28-30. 转贴于 中国论 |
